Issu des réseaux sociaux, un flash mob - terme anglais traduit généralement par foule éclair ou mobilisation éclair - est le rassemblement d’un groupe de personnes dans un lieu public pour y effectuer des actions convenues d’avance avant de se disperser rapidement. (source : Wikipedia). Généralement interpelés par le biais d’Internet ou de messages textes, les participants se rassemblent pour réaliser une action ponctuelle et synchronisée.

Et ça marche! La « Journée mondiale des batailles d’oreillers » aurait réuni plus de 5000 personnes à New-York seulement, et des participants se seraient assénés des coups d’oreiller dans plus de 25 villes à travers le monde, dont Montréal. Aussi très répandues, les freeze mobs invitent les gens à devenir des statues immobiles pendant quelques minutes, rassemblant ainsi des milliers de personnes, comme à Paris, Londres et New-York.

La mobilisation éclair a aussi permis à des groupes de personnes de se rassembler pour soutenir une cause ou conscientiser le public face à un enjeu social, comme le don d’organes,  les jeunes sans-abris ou la lutte contre le cancer.

Organisée à l’origine à des fins ludiques, la mobilisation éclair est de plus en plus récupérée – vu son succès – par les firmes de relations publiques pour créer de l’engouement face à certains produits, comme les solutions portables T-Mobile, un concert de Beyoncé ou une série télévisée. Plus près de nous, la bière Bud Light Lime a invité les gens à danser le twist pour célébrer son arrivée sur le marché canadien…

Les mobilisations éclairs sont-elles une simple mode passagère ? Deviendront-elles une façon de s’exprimer ou seulement un outil de plus dans l’arsenal des publicistes ?